徐福記新總裁:我們能當雀巢糖果全球最大單元,接下來就這么干

在上任半年后,徐福記新總裁蘇強為這家中國本土糖點巨頭立了一個頗有雄心的目標:“在我的任期內,我希望徐福記成為雀巢糖果全球最大的業務單位。”

目前,徐福記是雀巢全球糖果業務的第二大業務單元。但由于早前一則市場傳言,在外界看來,這家糖果公司在雀巢的生意版圖中的地位可能面臨挑戰。

小食代介紹過,今年10月有外媒消息稱,雀巢正在對徐福記和銀鷺的所有權進行檢視,有可能尋求以超過10億美元的價格出售雀巢在這兩家公司的控股權。

對此,徐福記新總裁蘇強今天首次對小食代回應稱:“對于非事實的傳聞或者謠傳,我不予置評。謠言止于智者。”他表示,徐福記作為雀巢糖果第二大業務單元,對整個雀巢的糖果業務來講“舉足輕重”。

甚至在他看來,這還不夠。“我認為這和中國市場的地位還不太相稱,為什么我們不是第一呢?所以我也有個期待,能不能在我的任期里面,徐福記能夠成為雀巢糖果戰略事業部中最大的一個業務單元。”他說。

蘇強向小食代表示,未來三到五年,希望徐福記的增長能夠“高于品類平均增長水平”。“我們希望能夠不斷提高品牌的滲透率,提高我們購買的便利性等,去實現這樣一個結果,所以這是在我們未來的幾年里面的一個定位。”他說。今天,在位于廣東東莞的徐福記總部里,徐福記新總裁蘇強和包括小食代在內的媒體和KOL進行交流。

在樹起這樣一個野心不小的目標后,這位徐福記新總裁有什么招數來實現它呢?

今天,在位于廣東東莞的徐福記總部里,蘇強和包括小食代在內的媒體和KOL進行交流,詳細披露了他的“施政綱領”,談及了上千個SKU梳理計劃和渠道轉型策略等。

與此同時,徐福記今天還正式官宣了趙麗穎成為品牌新代言人。這是徐福記自2000年聘請曾志偉擔任品牌代言人以后,時隔20年后再次聘請全品類品牌代言人。

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